Veliki cesar Estee Lauder izvira iz majhne kuhinje Lauterjevega para (pozneje je bilo odločeno, da se v tem priimku spremeni ena črka), kjer je Este pripravila svojo prvo smetano. Zdaj je delež njenega podjetja, ki je vključeval številne hčerinske družbe (vključno s Clinique, Aramis, Origins, MAC in Bobbie Brown), predstavljal približno polovico celotnega kozmetičnega trga ZDA.
Pred poroko se je Este poimenovala Mentzer. Njen oče je bil rojen iz Ukrajine, njegova hiša v bližini Chernivtsi je preživela do zdaj, Este celo obiskal ta kraj, že v starosti. Estejeva mati, Rosa Schotz, je bila deset let starejša od moža, zato se je skrbno spremljala in sama Este sanja, da je kot njena mati. Njena družina je živela slabo, Esta je bila najmlajša od sedmih otrok.
Ko je bila deklica šest let, se je njen stric, dermatolog John Scotz, preselil k njim. Kreme stričevega kuhanja Esther se je sama potrudila in presenečena z učinkom, ki so ga ustvarili, ujeli k ustvarjanju kreme sami. Kasneje, s pomočjo strica Este, bo sestavil formule svojih prvih štirih krem in uresničil svoj namen. Mimogrede, kljub temu, da so kuhali kreme na navadni domači plošči, se je za ta izdelek zanimalo nekaj lepotilnih salonov, ki so postali prvi kupci prihodnjega parfumsko-kozmetičnega cesarstva Este Lauder.
Poročena je deklica, ki ni končala šole. Njen mož Joseph Joseph je bil po poklicu računovodja. Podprl je pobudo svoje žene, leta 1933 pa sta prvič objavila prodajo kozmetike "Lauter Chemists" v telefonskem imeniku.
Njihova poroka je trajala devet let, vendar je odnos para dosegel zastoje in Esta, ki je prevzel pobudo, vložil zahtevo za razvezo. Kljub temu je leta 1942 življenje ponovno potiskalo zakonce in tokrat so skupaj živeli še štirideset in eno leto.
Prva družba Lauder je bila majhna restavracija v Manhattnu, ki sta se spremenila v majhno tovarno. V noči je bilo delo v tej tovarni v polnem zamahu - ustvarili so sredstva, ki jih je Este prodala čez dan.
Od samega začetka svoje družinske dejavnosti se je Este odločila za ugled svojih izdelkov. Ker je zavrnila prodajo v lekarnah in malih supermarketih. Este je bil prepričan, da je ugled izdelka natančno določen glede na kraj, kjer se prodaja. Ta strategija promocije in distribucije blaga je bil odločilni korak, ki je že desetletja določal smer razvoja celotnega podjetja.
Este Lauder sta imela dva sina - Leonarda in Ronalda, njihova žena sta aktivna Este z lahkoto dodana družinskemu podjetju. Vsi njeni sorodniki so ljubili in spoštovali Estero, in bila je preveč radodarna do njih.
Este je zelo cenila udobje doma, zato jo je poskušala prinesti na delo njenega podjetja, saj so kmalu službe svojih zaposlenih začele spominjati na domove.
Podjetje Eté Lauder je vse bolj raslo. Za toplega zanimanja kupcev za svoje izdelke, je Este začela dati proč proste majhne vzorce krem brezplačno. Mnogi njeni tekmeci so to idejo odkrito izsušili, vendar je delovala - ženske so bile zadovoljne s poskusi Esteejevih krem, ki so dobili podrobne nasvete o svojih izdelkih in kmalu se je prodaja znatno povečala. Este je uspela izračunati, da takšne dejavnosti vodijo k oblikovanju ženske naklonjenosti njeni blagovni znamki, iskrenemu občudovanju izdelkov in posledično - ženske svetujejo to dekleta kozmetike in privabljajo vse nove stranke v družbo. Zdaj, z enostavno roko Este, je distribucija brezplačnih vzorcev postala pogosta stvar za skoraj vse parfumerijske in kozmetične družbe.
Toda kljub veličastnim tržnim potezam je glavni adut te odločne ženske vedno ostala visoka kakovost njenih krem. Za prepričevanje lastnika prestižne veleblagovnice Saks, ki se nahaja na Peti aveniji, da bi prevzela distribucijo svojih izdelkov, se je Esther ... zavezala, da bo izboljšala polt svojo hčer. Lastnik je s svojimi očmi videl učinkovitost predlaganih kreme Esta, se je strinjal lastnik.
Prihodki družbe so še naprej rasli. Este je ves denar porabila za nadaljnji razvoj njenega poslovanja - povabila izkušene strokovnjake k sodelovanju, odprla raziskovalne laboratorije, butike in kupila blagovne znamke nedavnih konkurentov.
Este je za njeno družbo izbrala koncept "hitrega in učinkovitega", verjamejo, da ženski ni nujno, da preživi veliko časa, da skrbi za njo. Ta slogan se je srečal z močno podporo strank, ki je izjemno učinkovit.
Estejeve legende sestavljajo legende. Kdo ni slišal o njenem ekscentričnem dejanju, ko je Este zlomila mehurček svojih novih žganih pijač in jo javno poklicala!
Druga inovativna poteza Esteja je bila ideja, da nosite šminke v udobnih kovinskih posodah. Ta inovacija je bila v okusu okusnih sekularnih dame.
Este je skrbno premišljevala po lastni podobi in porabila veliko denarja. Do naprednih let je oblekla svetlo in se odločila za svetle barve in nenavadno rezanje. Poleg tega se ta aktivna gospa nenehno preselila iz Amerike v Evropo, rešila zadeve podjetja.
V 50-ih je Estee Lauder tretje mesto na ameriškem trgu, le za blagovne znamke, kot sta Elizabeth Arden in Helena Rubinstein. Este je naredila vse, kar je bilo mogoče, da je bila njena blagovna znamka povezana s kupci z razkošnostjo, eleganco in prefinjenostjo. Tako se je majhno družinsko podjetje začelo spremeniti v pravi imperij. Veliki imperij Este Lauderja.
Uspelo ji je, da svoje blago promovira tudi na trg Sovjetske zveze: v osemdesetih letih so se njeni izdelki pojavili na trgih Leningrada, Kijeva in Moskve.
Tak uspeh njenega podjetja Este je razložil svojo nepremagljivo vero v industrijsko blago.
Od primerov je Esther odšla po smrti njenega moža, že v zelo starosti. Njen najstarejši sin Leonard je bil izvoljen za izvršnega direktorja družbe. Kasneje je bil primer vnuk ustanovitelja - William Lauder. Je že govoril o svojih načrtih za politiko podjetja na trgu: odločili so se za tečaj za mlajše stranke. Poleg tega bo William opustil politiko "absorpcije" majhnih blagovnih znamk in, tako da bo v preteklosti prevzel glavno strategijo babice, vstopil na množični kozmetični trg. No, čas bo pokazal, kaj bo iz tega posla.