Po najboljših močeh smo vodili svojo lastno malo novinarsko preiskavo in to je tisto, kar so ugotovili - včasih na naše presenečenje, da so vsi moški sodobni standardi lepote.
Obseg svetovnega trga moške kozmetike je ocenjen na 16 milijard USD (za tiste, ki niso prijatelji s številkami, prevesti - to je veliko!). Poleg tega je to eden najbolj obetavnih, dinamično razvijajočih se segmentov svetovnega trga. Posebni upi pa so namenjeni državam Azije in Bližnjega vzhoda, zlasti Kitajske, pa tudi Brazilije in Rusije.
Zaključek : v bližnji prihodnosti v lepotni industriji pride moška emancipacija in naši moški - moderni standardi lepote postanejo polnopravni potrošniki prej tradicionalno ženstvenih "lepih" izdelkov, storitev in ... revij. V naši državi je po tržni raziskovalni agenciji trg za moško kozmetiko in parfumerijo zdaj več kot 600 milijonov dolarjev in se vsako leto še naprej povečuje: v letu 2003 se je povečal za 15% (spet, to je veliko!). Najbolj radovedna stvar je, da ne gre le za šampone, geli za prhanje in pene za britje, kot smo pričakovali, temveč za ročno izdelavo prtičkov, barvil za lase, gelov iz krogov pod očmi. Anti-age serumi in celo dekorativna kozmetika so vse tisto, kar smo, ženske, sami uporabljali.
Moški - sodobni standardi lepote v Evropi predstavljajo približno 35% klientele kozmetičnih salonov in v Moskvi -10%. In obstaja močan tla ne samo za odbitke, ampak tudi za masaže, manikura-pedikura, nego las in ... barvanje trepalnic in odstranjevanje dlak! Še več, v nasprotju s široko razširjenimi ženskami, mnenji, moški - sodobni standardi lepote zlahka pridejo v salon sami ali se strinjajo, da bo zakonec napisal nekaj koristnega postopka. In še manj, prvič so pod ženskim "konvojem".
V bistvu spadajo pod nož: popraviti obliko nosu; presaditev las; črpanje maščobe; izdelati vek plastike; zmanjša velikost dojk.
Realistično
Moški bolj realno ocenijo sposobnosti zdravnikov kot ženske, ne pričakujejo čudežev.
Konkretnost
Jasno si predstavljamo, kakšen učinek želijo doseči, zato so pogosteje zadovoljni z rezultati postopkov in postopkov.
Individualnost
Nikoli ne zahtevajo, da jih naredite "kot nos Brad Pitta" ali "brado Clint Eastwood". Na splošno so daleč od ideale.
Neambicioznost
Zgodovinsko gledano so kanoni moške lepote prejeli manj pozornosti kot ženske. Predstavniki močne polovice človeštva niso se naučili navad za vsako ceno, da bi poskušali postati lepši od narave.
Socialne ambicije: promovirati in poiskati novo službo. Za to morate izgledati sveže, mlade in ugledne. Zato, zlasti spoštovanje, sodobni mačovski salon proti staranju in številne invazivne postopke - injekcije Botoxa in mikrodermabrazije, ki lahko "zbrisajo" sledove svojega življenja od obraza, vendar ostanejo nevidni drugim
Značilno je, da ženske spektakularno izstopajo: »Poglej, kakšna lepota sem!« Za njih so neenakomerne. Moški raje želijo, da se kolegi zavestno pozdravijo: "Izgleda tako dobro. Ne veste, kam naj se odpravite na počitek? "Dejstvo, da obiščete lepotilni salon človeka, ni nekaj, kar se lahko skrijete, samo ne všeč nenadne spremembe videza. Toda podoba moških - sodobni standardi lepote, ki jih je treba s palico pripeljati v salon, ali pa skrivaj spopasti ob steni in pokrivati obraz s klobukom.