Vprašanje naslova je namerno postavljeno v surovi obliki, da bi poudarili dobesedni pomen francoske besede maquillage (ličila), kar pomeni, da kozmetiko uporabite v obraz, da poudarite privlačne lastnosti ali prikrijete obstoječe pomanjkljivosti.
Seveda je mnenje profesionalnih likovnih umetnikov nedvoumno in kategorično - ženska mora izgledati naravno, kozmetiki in psihologi pa se strinjajo s potrebo po prilagajanju oblike in polt z različnimi vrstami dekorativne kozmetike, to je, da dopolnjujejo. In točka tukaj ni samo v sebični želji po kateri koli ceni, da bi bila lepša od drugih ali skriti skromno pod plastjo kozmetike že leta, tako ... nekaj. Dolgoročne raziskave znanstvenikov, ki jih vodijo pod okriljem vsestranskega podjetja Proctor & Gamble, so v sodobni družbi ličila kot nekakšno vizitko. Odnos med videzom ženske in njenim zaznavanjem z drugimi ljudmi je jasno zapisan. Vsi vemo, kako pomemben je prvi vtis. Psihologi opozarjajo, da lahko naše zunanje pomanjkljivosti, vidno, podzavestno odvzamejo sogovornika, zaradi česar bo družbena ocena nižja, kot si zaslužimo. To lahko vpliva na kariero in v romantičnem odnosu.
Znanstveniki so predstavili koncept "socialnega trikotnika" - tako imenovanega simboličnega trikotnika, ki zaseda območje med očmi in nosom. Vse socialne informacije so v središču obraza, to je socialni trikotnik, ki je videz vašega nasprotnika. Zato bo kakovost ličila, ki je poudarila prednosti in skrila pomanjkljivosti, socialna ocena. Hkrati pa časovni dejavnik deluje navsezadnje, zakljucki se pogosto izvajajo samo na podlagi kratkega pogleda na obrazu. Udeležencem poskusov so bile prikazane fotografije, na katerih so bile ženske fotografirane brez ličil in "v bojni barvi". Sprva je bilo predlagano, da na kratko pogledate na obraze, nato pa jim je bila dana možnost, da podrobneje preučijo slike. Po tem so bile zbrane ocene žensk analizirane glede na razvrstitev glede na lepoto, privlačnost, sposobnost in zaupanje. Ugotovljeno je bilo, da so se ljudje, ko so se hitro pojavili, priznali, da so ženske z ličenjem bolj kompetentne in ljubke kot "niso pripravljene". Ločeno poudarili svoj poslovni videz, navdihujoč zaupanje v zanesljivost. Ko so subjekti imeli priložnost podrobneje preučiti fotografije, so se rezultati spremenili: ohranili so svoje mnenje o privlačnosti in kompetentnosti žensk s strokovnimi (kot pravijo, "glamurozno") ličenje, vsi so izgubili zaupanje v svojo zanesljivost. Raven zaupanja drugih se je zmanjšala.
No tukaj je mogoče svetovati? Strokovnjaki priporočajo, da ženske vedno upoštevajo, da lahko kozmetika vpliva na primarne ocene drugih ljudi glede njihove učinkovitosti in zanesljivosti. In po drugi strani psihologi opozarjajo, da je zaradi svoje lastne udobnosti za žensko pomembno, da uporabi tako ličenje, kot jo ima, ali da dopusti njegovo popolno odsotnost. Nič ni bolj privlačna kot samozavestna ženska s svojim slogom. In to ni samo v poslovnem svetu, temveč tudi v družinskem življenju. Psihologi so izvedli zanimivo študijo med 450 poročenimi pari. Pred začetkom raziskovanja za objektivnost je bil vsak član poročenega para ocenjen glede na stopnjo privlačnosti neodvisne skupine strokovnjakov. Že štiri leta sta se od moža in žene iz vsake družine vprašala, kako zadovoljna sta bila v njihovih zakonskih zvezah. Torej, v pari, kjer so ženske priznale strokovnjake kot zelo privlačne, so njihovi zakonci zelo veseli v družinskem življenju. Mimogrede, zakonci, katerih moški so bili kategorizirani kot čeden, niso doživeli takšne euforije.