Adidas je ogromen nemški industrijski problem, ki je specializiran za proizvodnjo športne opreme, obutve in opreme. Trenutno je generalni direktor te blagovne znamke Herbert Heiner. Pod njegovim vodstvom je podjetje aktivno in navdušuje svoje navijače z novimi zbirkami oblačil in dodatkov za moške in ženske. Končno se dotaknemo začetka in zgodovine ustvarjanja blagovne znamke Adidas.
Zgodba o Adidasu.
Zgodovina blagovne znamke Adidas se začne leta 1920. Letos je eden tistih, ki je bil takrat skromen in neznan, pek, ki je bil imenovan Adi Dassler iz nemškega mesta Herzogenaurach, kot navdušen nogometaš, je svoje čevlje naredil za igranje nogometa. Njegov prvi par športnih patike je naredil sam z roko, in za njega so utrli utrdbe prijatelja, ki je imel svojo lastno kovačnico. Čez nekaj časa je Adi Dassler izdelal celo zbirko istih superge, ki so bile zelo razprodane. Material, iz katerega je Dassler izšil čevlje, je bil vzet iz starih in razstavljenih vojaških pasov, čevljev in vojaških uniform.
Leta 1923 je Dassler po združitvi s svojim bratom Rudolfom Adijem najemal prve prostore z namenom, da bi tam izdelal čevlje. In že leta 1925 so bratje v mestu Herzogenaurach registrirali svojo tovarno čevljev brata Dassler. Adi je kot pravi športni ventilator vedno menil, da morajo imeti profesionalni športni čevlji takšno opremo, kar bo športnikom omogočilo doseganje najboljših rezultatov. Zato je bil glavni cilj oblikovanja te blagovne znamke obutve, da skrbi za vsakega posameznega športnika. Prav to so vodili bratje.
In čudno, kot se zdi, je delovalo, Dasovi čevlji z lehrs pa so med športniki prinesli izjemno priljubljenost. Zaradi teh razlogov je bila ta obutev leta 1928 prvič uvedena na olimpijskih igrah, ki so potekale v Amsterdamu. Ampak že leta 1936 na olimpijskih igrah v Amsterdamu športnik Jesse Owen, prekleti v "Dassler", je zmagal kar štiri zlate medalje in to je prineslo svetovno priznanje ne le sebi, ampak tudi to obutev. Toda zaradi negativnega političnega položaja v Nemčiji v 30-40-ih in po drugi svetovni vojni, ki sledi temu, je bila dejavnost družbe začasno prekinjena.
Šele po vojni je tovarna za šivanje čevljev Dassler, ki so jo takrat že ujela Američani, ponovno sprožila svojo proizvodnjo. Obnova tovarne je Adi Dassler ustvarila za ameriške atletske drsalke in čevlje za šport iz starih vrvi, baseball rokavic in gumijastih žetonov, saj je bil v povojnih letih potreben material za krojenje čevljev ogromen primanjkljaj.
Leta 1948 so bratje začeli samostojno delovati. Rudolf je postal ustanovitelj blagovne znamke Puma, Adi pa je poklical svojo firmo, ki je prevzel prvi zlog njegovega priimka Adidas. Na tej stopnji se je zgodovina naučila o novi zvezdi v svetu športnega stila z že uveljavljenimi tradicijami. Tudi družba na stopnji ustanovitve je pridobila lasten logotip. Danes so postali znani trije trakovi, ki so bili prvotno namenjeni podpori noge v športnih paticsih. Do danes se je ta logotip nekoliko spremenil in skupaj s črtami je šamrock.
Novo podjetje je postalo ne samo pionir pri ustvarjanju visokokakovostnih in visokotehnoloških modelov, temveč tudi na področju športnega oglaševanja. In predvsem, zahvaljujoč tesnemu delu s športnimi zvezdami. Prve osebe blagovne znamke Adidas so bili taki športniki, kot so Muhammad Ali in Franz Beckenbauer. Poleg teh zvezd se lahko zgodovina ustvarjanja podjetja ponaša s svojo tesno prijateljstvo z Davidom Beckhamom, Zinom Zidanom in Raulom.
Adidas danes.
Sodobna zgodovina pravi, da se je do sredine dvajsetega stoletja blagovna znamka ukvarjala s proizvodnjo izključno športnih čevljev, vendar se je leta 1952 vse spremenilo radikalno, svet pa je videl prve vreče Adidasa. To je tisto, kar je pomagalo podjetju odstopiti od podobe izključno znamke čevljev. Leta 1963 je bil sproščen prvi nogomet z logotipom Adidas. Toda dve leti kasneje je podjetje, ki je zajemalo vse vrste športne opreme, začelo oblačilno linijo.
Do danes je sestava blagovne znamke tri enote Sport Performance, športna dediščina in športni stil.
Športna uspešnost.
Ponuja zelo lepo, funkcionalno in sodobno opremo za športnike, kot so nogometaši, košarkarji, tekači in teniški igralci. Zima leta 2005 je v okviru linije Adidas in skupaj s priljubljenim britanskim oblikovalcem Stella McCartney predstavila prvo zbirko ženskih športnih oblačil za šport in rekreacijo.
Športna dediščina.
Predstavlja tiste stvari, ki so čim bolj ohranile dediščino blagovne znamke. Te zbirke so oživele elemente iz priljubljenih starih zbirk. Veliko pozornosti posveča združevanju klasike s sodobnim oblikovanjem.
Športni stil .
Nenehno preseneča in sodobno narekuje prihodnost. Ustvarjanje teh modelov oblačil vodi Yohji Yamamoto, pop diva Amerike Madonna pa je oboževalec te linije.
Mimogrede, nedavno znani hip-hop izvajalec Missy Ellot je začela tesno sodelovanje z Adidasom, ki je vključevala ustvarjanje modnih seksi oblačil za vse priložnosti življenja. To oblačilno linijo smo imenovali Respect Mi.