Čeprav so najboljši prijatelji dekleta, kot veste, diamanti, pa so kristali Swarovski vredni konkurence. Kot družinsko podjetje je Swarovski uspel ne samo zaslužiti milijone stoletja, temveč tudi pridobiti trdni ugled za svoje izdelke, ki so cenjeni po vsem svetu, prav tako kot pravi nakit.
Ljudje so že dolgo časa očarani z briljantnostjo. Sonce na površini vode. Večbarvne lise snega. Kristal, ki refere svetlobo. Tla. To ljubezen do človeštva za briljantne stvari, da je naša skrivnost žeja za svetlo življenje pravočasno ujela avstrijska družina Swarovski.
Nakit, ki jih proizvajajo sijoče na oblačilih hollywoodskih zvezd in navadnih učencev. Njihove elegantne kristalne svetilke in zavese utripajo v vrtoglavih notranjih prostorih luksuznih sob. Spoznajte: podjetje, ki je za takšne navidezno majhne stvari zgradilo milijarde dolarjev, kot bleščeče kos steklenega videza.
Najprej je bilo znanje in izkušnje.
Obstajajo podjetja, ki zaslužijo denar iz zraka. Obstajajo tisti, ki so zaradi svojega uspeha zavezani k uspešnemu trženju. Swarovski se je od samega začetka oprl na tehnologijo, ki ni bila ena od njih, razen njih.
Vse se je začelo leta 1892, ko je 30-letni avstrijski Daniel Swarovski patentiral svoj izum: električni stroj, ki je sposoben rezanja kristala z izredno visoko natančnostjo. Swarovski v industriji stekla ni bil slučajen. Rojen je v Češki, regiji sodobne Češke (nato Avstro-Ogrske cesarstva), ki je že dolgo poznana po steklu, kristalu in porcelanu. Swarovski so bili dedni glaziri - spoštovani in uspešni mojstri. Od svojega očeta, ki je imel v lasti majhno tovarno, je Daniel prevzel skrivnosti pri delu s kristalnim - resničnim, običajno ročnim. Toda v zgodovini je ta človek prišel zahvaljujoč dejstvu, da je videl nove perspektive. Leta 1883 je Daniel obiskal Mednarodno električno razstavo na Dunaju, kjer so ga udarili različni avtomobili Edison in Siemens. In sem dobil idejo, da avtomatiziram konzervativno sfero mojih prednikov.
Po razvoju opreme, ki je omogočila obdelavo kristala na transporterju, je našla finančne partnerje in s svojo podporo leta 1895 odpre obrat v majhni tirolski vasi Wattens (Avstrija). Razlog za izbiro tega mesta je reka: Swarovski je na njej zgradil hidroelektrarno, ki je svojo proizvodnjo proizvedla s poceni energijo.
Podjetje je takoj šlo dobro - zahvaljujoč strojni obdelavi Swarovski kristal je bil mnogo boljši poliran in cenejši od svojih konkurentov. Že pet let je podjetnik lahko razširil proizvodnjo in kupil od partnerjev svoj delež. Od takrat je bil Swarovski in ostaja čisto družinsko podjetje.
Idealno.
Zdi se, da se to lahko pomiri. Toda Daniel Swarovski je bil nepopravljiv perfekcionist. Skupaj s svojimi tremi sinovi je neutrudno delal za izdelavo popolnega kristala, leta 1911 pa so poskusi s kemično sestavo surovin in metodami rezanja krunili s triumfom. Kot veste, je kristal kozarec z visoko vsebnostjo svinca, ki ga zagotavlja transparentnost, sijaj in igra svetlobe. Enostavno steklo vsebuje 6% svinčevega oksida, v navadnem kristalu - 24%, v kristalu Swarovski pa do 32%. Tehnološka skrivnost dedka Swarovskega, njegovega velikega prauna, še vedno ostane kot jabolko njegovega očesa. "Neutrudno prizadevanje za popolnost" je še vedno moto družbe.
Izjemno visoka kakovost pridobljenih kristalov je podjetju omogočila samozavest na trg nakita. Tisti, ki niso imeli priložnosti za nakup pravega nakita, z rokami odtrgajo koščke brezhibnega kristala, ki jih je bilo enostavno sprejeti za diamante. Toda Daniel Swarovski, ugleden in zaljubljen v svoje obrt, nikoli ni poskušal prodati svojih izdelkov za nekaj drugega, za razliko od njegovega predhodnika, dragulja in pustolovca Georga Strasseta, katerega ime je bila beseda "nosorojenec". Prav tako je vedel, kako narediti prozoren kristal, vendar so se njegovi kamni stopili pod nakit nakita. Toda Swarovski je postavil ambiciozen cilj, da bi družbo cenil kristal toliko kot nakit.